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德國今夏對體育相關(guān)商品需求暴漲，賣家應(yīng)把握好機會

liangs???發(fā)布時間：2021-05-06 15:48:06

　　2021年的夏天是體育的天下，2020年東京第32屆奧運會和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽都推遲到今年夏天舉行，德國體育迷對此充滿期待。這些活動對體育賽事產(chǎn)品需求提供了巨大的額外動力。

　　奧運會和歐洲足球錦標(biāo)賽都推遲到了今年夏天舉行，毫無疑問，2021年夏天是體育之夏。歐洲舉辦重大體育賽事活動對德國消費者的購物行為產(chǎn)生了巨大影響，無論是電視機還是燒烤配件的需求都大量增加，其中電子和園藝產(chǎn)品的需求在體育賽事前增長尤為強勁。
 

　　在重大足球賽事之前，德國人對足球產(chǎn)品的需求會特別高漲，2016年和2018年德國球迷對足球的需求增加約20%。為給自己喜愛的球隊加油納威，2016年和2018年足球裝飾品的需求分別增加了285%和835%，德國國旗在這兩年銷量分別增加了149%和112%，而加油小喇叭則分別增加了376%和421%。

　　為了獲得完美的觀看體驗，球迷們也越來越依賴新的技術(shù)設(shè)備。在2016和2018年，智能電視的銷量增加了64%和15%，便攜式設(shè)備耳機增加了12%和5%。并且，越來越多的球迷會選擇多次回放比賽，筆記本電腦在這兩年的銷量分別增加了163%和230%。

　　此外，體育迷們在比賽開始前也會布置自己的花園，邀請親朋好友一起觀看比賽。因此，啤酒(2016年：+60%，2018年：+174%)、零食(2016年：+43%，2018年：+54%)和休閑家具(2016年：+31%，2018年：+41%)在體育賽事開始之前銷量一向良好。

　　并且，啤酒冷卻器(2018年：+52%)、冷卻箱(2018年：+47%)、遮陽篷(2018年：+38%)、燒烤鍋(2016年：+25%)、燒烤木炭(2016年：+156%)和燒烤打火機(2018年：+16%)在觀看戶外體育賽事方面的需求也越來越大。

　　值得注意的是，僅在2016年夏天，汽車小旗幟的銷量就增加了1150%，足球彩妝用品銷量激更是激增到了1554%。

　　今年，由于新冠疫情還在持續(xù)蔓延，球迷們將無法公開觀看大型歐洲錦標(biāo)賽或奧運會。德國eBay廣告公司品牌合作部主管Matthias Brestrich也說：德國球迷更有理由在家里或花園里計劃完美的體育賽事體驗，這給2021年體育賽事用品的需求提供了額外的動力。

　　為此，eBay德國站確立了2021年體育之夏的營銷目標(biāo)，計劃對全德國約2000萬活躍購物者的實時購物行為進行調(diào)研，為商家提供創(chuàng)造性的廣告解決方案，商家可以利用球迷們對體育賽事類用品高漲的需求，針對性的投放廣告，在2021年的體育年提高廣告轉(zhuǎn)化率，成功實現(xiàn)爆單。
 

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