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Hom???發(fā)布時間：2022-09-07 09:51:43
隨著跨境電商產品日益的同質化，產品如何能夠脫穎而出，或者是想通過自有的標識來讓產品有不同于其它的產品。這時候品牌的力量就提現(xiàn)出來了。有了品牌的加持，你的產品可以銷售更高的價格，同時品牌的成功也會為你的下一款產品自帶一定的曝光量。
自有品牌(Private Label)就是這樣一種商業(yè)模式。通過自有品牌，你可以與第三方制造商合作，創(chuàng)建自己的定制品牌產品。對于那些已經建立了受眾群體的品牌來說，如果他們希望通過產品銷售在網上創(chuàng)造被動收入，那么自有品牌無疑就是最佳選項。
什么是自由品牌?它是怎么運作的?
自有品牌(Private Label)產品類似于貼牌產品，指的是由一家公司生產的產品，然后以另一家公司的名義進行貼牌和銷售。銷售自有品牌產品的商家正在尋找的正是那些可以貼上自己的品牌，然后以自己的品牌名義進行銷售的產品。最常見的自有品牌產品包括服裝、化妝品等。便利店貨架上的有些調味品也是自有品牌產品。
根據Statista的數據，2019年美國自有品牌產品的零售總額達到5.47萬億美元，預計到2024年將達到5.94萬億美元。其實你在很多大型零售店中都能看到自有品牌產品的身影，因此這一數據這也就不足為奇了。舉例來說，Archer Farms是 Target的自有品牌，Great Value是Walmart的自有品牌，Kirkland是 Costco的自有品牌。
自有品牌的優(yōu)勢
除了簡化了產品的開發(fā)過程，自有品牌還具有許多其他優(yōu)點，包括：
控制生產。你可以在材料和成分、質量和生產率方面指導第三方制造商
控制定價。作為賣方，你可以決定自己的定價策略和優(yōu)化生產成本的策略，這有助于創(chuàng)造健康的利潤率
適應性強。規(guī)模較小的零售商可以迅速購買自有品牌的產品，以響應市場對新功能不斷增長的需求，而規(guī)模較大的公司可能不會將目光放在利基產品上
掌控營銷活動和品牌形象。在正式銷售之前，你可以選擇如何推廣自有品牌產品，以及如何對它們進行包裝
自有品牌的劣勢
自有標簽好處多多，但是挑戰(zhàn)也不少：
嚴重依賴制造商。由于是由第三方制造商負責生產，因此你在很大程度上要聽命于他們。這就是為什么你一定要與信譽良好且做事可靠的制造商合作
培養(yǎng)忠誠度比較難。從頭開始創(chuàng)建一個品牌，這可能需要一段時間才能吸引到消費者的注意力。正因如此，自有品牌產品非常適合那些已經建立起成熟的受眾群體的個人和品牌商
在消費者之間的風評不佳。坊間對自有品牌產品的認知通常是價格低廉、質量堪憂。但是，這種看法正在改變。世界各地的許多消費者認為，自有品牌產品的質量正在提高
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